Orbit Application 01
Designing the Drift Field
Context
品牌
Toyota 86
合作方
YOHO!
形式
线上 + 线下整合传播活动
项目目标
通过文化体验的方式，让年轻群体感知 Toyota 86 的驾驶乐趣，而不仅是产品性能。
Strategic Question
如何将"驾驶乐趣"这一产品性能概念， 从技术信息转化为年轻群体可以真实感知的文化体验？
相比直接传播性能参数，本次活动更重要的是创造一个能够被感受到的情绪场域。
Narrative Structure
Core
驾驶乐趣与操控感，是 Toyota 86 的核心价值。
Field
以漂移文化、街头潮流与年轻社群为叙事场域，通过文化语境建立品牌表达环境。
Conversion
通过速度、引擎声、轮胎烟雾与现场视觉冲击，将抽象的性能转化为可感知的情绪体验。
Cohesion
汽车文化爱好者、潮流文化群体以及年轻驾驶者，在同一叙事场域中形成共鸣。
Execution
Phase 01
Online Warm-up
活动前期与 YOHO! 合作，通过其潮流社群与内容渠道进行线上预热。
上线漂移主题的小程序游戏，让用户在移动端体验漂移操作，通过游戏机制提前建立对活动的兴趣与参与感。
Phase 02
Offline Ignition
在线下活动中，邀请日本职业漂移车手 Keiichi Tsuchiya 现场驾驶 Toyota 86 进行漂移表演。
通过真实的速度、引擎声与烟雾效果，将驾驶乐趣转化为可以被现场观众直接感知的情绪体验。
现场同时设置皮雕 workshop 等年轻人喜爱的互动内容，使活动从汽车展示延伸为更完整的青年文化体验。
Outcome
本次活动将产品性能转化为情绪体验。
当速度成为可以被感知的现场体验， 品牌叙事便开始形成引力。
驾驶不再只是技术参数， 而成为一种文化表达。